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大家好，我是刘岳律师。
医美机构历来注重宣传推广，只要进入医美人的朋友圈，少不了医美同仁的广告刷屏。
如今广告的形式多种多样：知识科普型、测评种草型、剧情软广型、分享日常型……为了输出更多有价值的内容，很多机构搭建了内容团队，通过官微、抖音、小红书、视频号宣传企业、发布活动、介绍产品、直播带货。
可是，最近有家机构就遇到了点麻烦。
一、医美界近期大热的项目，无疑就是超声炮。
上文中的这家机构就引进了超声炮项目，为了宣传造势、吸引客流，他们下载了很多超声炮项目的广告视频，截掉视频里的水印与作者信息，再加上自家产品名字，还将国外多个洋专家的点赞视频“掐头去尾”，再发布到朋友圈，既省时省力，又显得十分专业。
而被“视频换脸”的厂家，也不是吃素的，果断办理了证据保全公证，提起了侵权赔偿诉讼。
原创能力不足，但“加工”能力有余，奉行“拿来主义”，这是医美机构在广告宣推上的“通病”。
有人还振振有词——“搬运”视频只是用作科普或引流，并没有直接产生实际盈利，有何不可？
殊不知，搬来了视频的同时，也搬来了法律责任，下面给你科普:
二、凡具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创造成果，都属于受法律保护的“作品”，都享有著作权。
“作品”形式可谓多种多样，文字、照片、歌曲、视频、绘图、绘画、计算机软件等等，都是“作品”，随着短视频的兴起，短视频更是当下最主要的作品形式之一。
医美企业的同质化竞争过于激烈，好视频要脱颖而出，必须精心打磨，创意独特，选用好的模特和拍摄手法，这样拍出的片子才高大上，医美机构的视频尤其凝聚了创作者的智力创造，“搬运”他人视频是典型的侵权。
至今仍有不少人认为只要没有盈利，就不构成侵权。
如果单以“盈利”为标准来判断是否构成侵权，就会有不少人以“未盈利”的理由规避法律责任。
由于自媒体的出现，使得侵权行为变得既便利又频繁，因此为了加大对著作权的保护力度，在侵权认定时早就删除了“盈利”这一标准。
只要未经著作权人许可，擅自复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播相关作品，都属于侵权。
而“盈利”这一标准，已经变成加重处理的情节。
现在很多视频都有原创保护功能，有的还能一键追溯，只要侵权视频在网络上“露脸”，要确认谁在截取盗用已不是难事，只需按图索骥。
尤其是，千万不要天真地认为，公众人物发表的言论就可以随便“搬运”，为己所用，侵权风险依然不低。
在疫情期间，某企业擅自使用钟南山院士形象及发表的言论进行企业产品宣传，最终被市场监管部门罚款20万元。
因此，引用公众人物的言论，切不可断章取义，更不可随意捏造来为自身医美品牌作宣传或者美容产品作背书，这样的行为除了可能侵犯“搬运”视频的原创作者著作权之外，还容易被认定为“虚假广告”而受到严厉处罚。
因此，通过复制、篡改、截取等方式来“搬运”他人原创作品，用于自己的医美品牌宣传，很容易侵犯原创作者的著作权，一旦被追究责任，除了赔偿经济损失，品牌的声誉也会受到极大的损害。
三、“搬运”他人作品不行，那么模仿相关视频进行二次创作，能否规避风险呢？
答案是：不确定。
这就涉及到二次创作的“作品”是否具备“独创性”的问题，只有具有独创性，不会使公众产生混淆的二次作品，才不会被认定为侵权。
我曾经处理过这样一起纠纷，有家医美机构艳羡另一家知名机构的宣传片，通过改头换面的方式进行翻拍，并在自家年会上播出。双方因此酿成纠纷，闹到法院。
法院认为，虽然翻拍作品增加了内容时长，但与原片在主要内容、基本情节、旁白解说、产品演示等方面高度相似，足以让一般受众将两个宣传片混为一谈。从而认定——翻拍视频“并不具有独立完成的前提，亦不足以表达作者的个性或独特性，属于抄袭，侵犯了原创者的著作权”。
因此，就算是模仿他人视频的二次创作，也具备一定的侵权风险，只有真正具备独创性的表达，才能受到著作权法的保护。
四、短视频正当风口，转发盗用他人视频，问题可不小，医美机构如何使用他人原创的视频，以下是我的建议：
■ 最好联系相关权利人获得其授权，未经其同意不得擅自修改作品；
■ 若无法联系相关权利人则应标明作品出处，保留原创视频中原创作者的信息、水印等，并表明愿意付费使用的意愿及经权利人联系后会及时删除。
■ 若模仿他人的视频风格进行二次创作，建议融合自己企业独特的文化，进行独创性表达，与原视频在内容上进行区分，不让公众产生混淆。
■ 转载视频前请注意视频来源是否具有明确的权利保留，如禁止商用、禁止转发等，如果原视频保留该类表达，则应尊重原创作者意愿，不应违反。
■ 如原创者发出律师函、提起诉讼或申请国家机关处理，应第一时间删除侵权作品并保留删除证据，积极与对方联系，以降低损害后果，尽量以协商方式解决争议。
