“定制”、“奢华”风兴起 哪类化妆品包装将引领潮流？

2015年4月15-16日，第八届上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举行。《化妆品财经在线》记者获悉，此次共150余家优质包装供应商参展，其中新增展商比例达30%。分析今年的包装趋势时，主办方总结表示，本届的展商已覆盖到化妆品包装的每一个细节，较为全面；参展的展商都具有新想法、能够引领新的市场趋势；化妆品包装行业越来越注重新型、环保材质的使用，而其关键点是如何在质量和价格上找到一个绝佳的“平衡点”；国内外市场对于包装的重视程度差距正在逐渐缩小，非常看好国内的化妆品包装市场。

CBO记者 何辰 上海报道

记者逛展发现，包装与设计的概念愈加融为一体，能够为企业提供“整体解决方案”的包装设计公司受到青睐；一些在专业医美机构流行的创意包材逐渐趋于“大众化”，走入寻常百姓家；此外，“定制”、“奢华”风兴起，但环保、创新理念越来越普及到化妆品包装生产、制造、营销的每一个环节。

设计包装一体化 提供“整体解决方案”

《化妆品财经在线》记者采访发现，能够为企业提供“整体解决方案”的设计、包装一体化公司越来越“吃香”。

“我们最大的特色是强调整体战略输出。”据Betc Design设计公司相关负责人介绍，他们为雪花秀、玛丽黛佳等品牌设计品牌、产品包装，也为韩国单品牌店设计整店输出形象。他表示，该公司的特色是会为客户提供设计、包装、以及供应商的介绍等“一体化”服务，并且注重品牌的可持续发展，每一个设计都具有“品牌延续性”。

东莞市铭丰包装品制造有限公司营销总监邓英在接受记者采访时也表示，其与品牌的合作可从研发阶段一直延伸到营销推广阶段。据介绍，铭丰包装刚与无限极品牌合作推出“竹塑包装”，从研发、生产到推广环节提供“一体化服务”。

上海海牙湾贸易有限公司总经理许河寿也认为，为客户提供“一整套解决方案”将是设计包装公司发展的一大趋势。他强调，不论是产品包装，还是品牌附赠的相关礼品，都是能够增强品牌力的有效“软营销”手段，因此需包装设计公司明确品牌定位和需求，同时对其目标消费群体有清晰认识和了解，这样做出来的东西才能够既体现品牌调性，也能保证受到消费者的喜爱，将其设计和包装体现在品牌产品、营销的整个环节。

木、竹等天然环保材质受热捧

在追求整体结果方案的过程中，原料供应商和品牌商在包装材质方面也更追求天然环保。

邓英表示，他们与品牌合作推出的新型“竹塑”包材，主要成分为竹子，另含有一些秸秆、花生壳等天然成分，再加上少量塑胶成分。“塑胶成分不超过3%，主打天然、环保概念，可再生、易回收。”邓英表示，其用环保材质设计的包装还可当做收纳盒使用。

另据介绍，铭丰包装公司的纸质包装也全部采用纸质折叠包装盒，“折叠成型，不使用粘合剂，环保易回收。”邓英强调。

而记者采访获悉，宁波瑞霸进出口有限公司创新推出“竹包香水瓶”设计。其总经理周雯告诉记者，普通的玻璃瓶加上木头、竹子等天然元素的外观设计，能够将原本普通的质感隐藏起来，利用外在加工、细节和创意增加了产品的独特质感。

周雯表示，这种木头、竹子的天然环保材质受到市场欢迎，且有广泛的市场需求。“每个国家都有若干品牌主打天然、有机的概念，这种包装与上述品牌特质相符，且受到市场和消费者欢迎。”

据了解，宁波瑞霸进出口有限公司定位“奢侈品”，表示“不在乎量”。“比如100个高档包装瓶和100万个低档包装瓶，他们创造的市场价值可能相差无几，但后者需要耗费的各项产能是前者的数倍，这将对资源造成更多消耗，对环境也会造成更多负担。”周雯强调，环保不仅仅体现在“成品”上，也体现在生产、运输等每一个环节。

创意包材流行 包装更注重与产品卖点紧密结合

记者在展会上发现一种新型“针剂型”真空泵包装。其生产商为1992年成立的韩国Minjin Co.,Ltd公司。据其海外总代理负责人奇玟浩介绍，“Minjin Co.,Ltd公司是真空容器包装在韩国的首创者。”

奇玟浩表示，比起普通真空泵头，针剂型泵头容量较小，但是抽的很干净，保证内容物几乎100%无残留，主打“Air less”概念。据介绍，一般真空泵头大容量，80毫升或以上；针剂型多为5-10毫升容量，成本最多比起普通真空泵头高出30%。

“这种针剂型真空容器的外观设计很新颖，具有科技感，最初主要用于医学美容等专业机构，其外观与医美产品的卖点有效结合。”奇玟浩介绍，针剂型真空容器从医院、美容院开始流行，目前在韩国市场已较为普及，受到消费者喜爱。“这种针剂型容器主要用来装高浓缩类的内容物，多为高价位产品，比如眼霜、精华等。”

据悉，Minjin Co.,Ltd公司与韩国LG、爱茉莉太平洋等化妆品集团均有合作，此次参展主推针剂型真空泵和带有震动红外线功能的容器，已与中国客户开展合作，目前主要针对高端品牌。