香水的性别标签已经过时，中性香水更加流行
作者：长沙市化妆品安全协会 信息来源：好奇心日报 发布时间：2015-2-4
在过去的一个世纪里，香水行业一直遵循着一个简单的逻辑：区分市场，男女有别。香水一直被用来强化性别：女人选择果香或花香，男人则选择有香根草、烟草、皮革等气味的产品，而且这些男士香水的广告语也不外乎于“粗狂古典，卓然不群，英勇骑士”一类的辞藻。但现在，中性香水（unisex perfume）正大肆扩张领土，香水性别的区隔在逐渐消失。
看看近一两年来香水市场的新动作吧。Lady Gaga 曾于 2012 年推出了号称具有“血液和精液的气味”的香水 Fame ，2014 年她再次与香水公司 Coty 集团合作，推出 Eau de Gaga ，这是一款中性香水， Moschino 推出了 Toy ， Pharrell 推出了 Girl …它们瞄准的都是男女皆宜的香水市场。
Moschino 的香水广告
Lady Gaga 的第二款香水 Eau de Gaga
“这场行进中的香水革命，其实和男女社会角色的变化相一致。为什么女人不能选择带麝香和烟草味的香水？为什么男人不能带有玫瑰花香？许多香水正在消除这个男女式的区隔。” Holt Renfrew 化妆品部的副总裁 Wayne Peterson 在接受媒体的采访时这样说道。从新出的几款香水来看，Moschino 的 Toy 系列香水前味是檀香和麝香，中味则是薰衣草， Pharrell’s Girl 系列的气味则含有熏衣草、白胡椒、鸢尾属之物、紫罗兰和雪松。
其实在中性香水开始流行前，早就有女士选择喷男士的古龙香水了。人们不再因为勿喷了男朋友/女朋友的香水而大呼小叫，反而将关注点转移到了“什么气味更符合自己的性格”、“什么香水最舒适”上，嗯，芬芳的世界里规则已不再，重要的是展示真实的自我。
其实给香水划分“性别”是一个很现代化、很西式的事。在中东，男人们早就用玫瑰气味装点自己了，这并不是什么稀罕事，而印度的男人和女人都会选择香味浓郁茉莉花、檀香；再往前追溯，古希腊的男女会使用同样的花卉、香料和果香精油装扮自己。
CK 一度是中性香水的代表品牌，“永恒”和 One 的极简包装俘获一群追求酷劲儿的男女消费者，而没人在乎它的目标消费群体到底应该是男性还是女性。
“在女性平权运动之后，人们才开始赋予香水以性别。女性加入到社会工作中后，人们开始给香水赋予一些女性化的气质，让她们更突显出来。”Marian Bendeth 这样说。她是一位香氛专家，也是咨询公司 Six Scents 的创始人。
现代香水广告也容易给人们留下一些刻板印象：女士香水让女人更有魅力，能吸引到更多异性，而男士香水能增添男性的雄性魅力。然而 Anna Lindqvist 于 2012 年进行的一项实验显示，这些想法只是广告商的臆想和营销策略而已。她给参加实验的男女参与者蒙住眼睛，让他们去辨别香水的气味，却发现他们都倾向于同样的香味，而这种香味既不被视为雄性的，也不被视为是雌性的。现在人们逐渐认出了香水广告背后的营销路数，明白了不是所有的香味都能吸引伴侣。他们将注意力逐渐转移到了自身，在购买香水时，哪些味道更加遵从你自己的内心？
