为了抢市场 化妆品也设副线品牌
作者：长沙市化妆品安全协会 信息来源：都市女报 发布时间：2015-1-15
近年来，在服装上有个趋势，即一些大牌纷纷设立副线品牌，价格会定得更为平民，以此来抢占更多的市场份额。如今，不仅在服装上有这种趋势，在化妆品上，也有同样的策略。比如兰蔻和卡尼尔就同属于欧莱雅不同的副线，并且其技术成分可以互通。
副线品牌靠平价吸引女性
临近年关，女性们又进入了采购季。不少女性会购买一些护肤品美美地过年。记者了解到，年轻女性中出现了这样一个族群，她们向往大牌化妆品，但因为经济能力有限，想如同服装一样，购买其副线品牌。
近日，女大学生王琳就在朋友圈里发了这样一条微信：“请问兰蔻有没有副线品牌?”王琳告诉记者，前一段时间逛街，在一家开架超市中，一名导购告诉她，其实水之印、泊美等牌子都是资生堂的副线品牌。王琳说，类似水之印、泊美这样的化妆品，价格不高又是大牌子的副线品牌，成分应该也差不了。“我对兰蔻一直很向往，如果兰蔻也有副线品牌，性价比肯定不错。”王琳说。
记者了解到，近年来，在服装品牌中，“副线”是一个趋势。比如在济南，女性们比较喜爱的快时尚ZARA，其副线品牌Pull&Bear、 Massimo Dutti、Bershka等在济南也受到女性们的欢迎。相对于主品牌，副线品牌在价格上更为平民，在风格上，则跟主品牌差不多，这是副线品牌受女性欢迎的原因。
海亮美妆馆色彩形象设计师海亮告诉记者，化妆品中与服装相似，也有主品牌与副线品牌的现象，以此来共同抢占市场。
这些化妆品副线你知道吗
海亮介绍，在化妆品中，主品牌与副线品牌其专利技术是互通的，只不过运用的时间不同而已。以欧莱雅集团为例。如果欧莱雅集团购买了相关的专利技术，会首先提供给其一级品牌赫莲娜用，半年之后，可能会给其二级品牌兰蔻用，一年后，可能才会给其他副线品牌用。
欧莱雅集团的顶级品牌是赫莲娜，二线品牌是兰蔻和碧欧泉;三线或者三线以下的品牌是巴黎欧莱雅、契尔氏、美爵士、卡尼尔、羽西、小护士等。
除了欧莱雅集团之外，雅诗兰黛集团的一线品牌是海蓝之谜，二线品牌才是雅诗兰黛，倩碧是其三线品牌。
而资生堂，The Ginza是其奢侈级品牌，ZA、D-Q蒂珂、水之印、泊美等则是相对平价的牌子，可以在开架超市买得到。
虽然化妆品的主副线品牌可以共用其专利技术，但跟服装还不一样，女性在购买时还是应看其成分。高级化妆师扈慧雯介绍，购买大牌服装的副线品牌，可以穿到其主品牌的样式，购买化妆品时，则不能盲目迷信品牌。还要看其中的成分是否与自己的肤质相吻合，毕竟化妆品是要用在脸上的东西。
其实，在开架化妆品中，也有一些平价产品，其成分相当不错，有的可能堪比大牌。比如颐莲，其玻尿酸成分就是用的一些大牌化妆品的原材料，然后加入了其自身的一些成分。因而，女性在选购化妆品的时候，牌子并不一定是第一位要考虑的因素，成分更为重要。
