盘点：2014年十大新闻

 

“10号文”

美白新规发布引关注

2013年12月，国家食品药品监督管理总局发布《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》（简称“10号文”）。通告一经发出，旋即成为2014年初业内舆论焦点。2014年1月8日，中国香料香精化妆品工业协会在北京召开化妆品注册备案管理沟通会，国家食药监总局化妆品管理司处长戚柳斌就“10号文”涉及的国产非特殊用途备案与美白化妆品管理与参会企业交流。

点评：“10号文”的发布，引起化妆品行业热议。一时间，支持者与反对者各抒己见。其中，广东省日化商会就“10号文”举行专题研讨会，认为该规定“不合法、不必要、不合理”，被业内评为“为当地工业企业甘当‘出头鸟’”。与此同时，包括欧诗漫在内的大部分在美白领域已有相当规模和技术优势的企业在这一问题上却鲜有发声，显见，美白“技术派”企业对“10号文”并无太大担忧。


1月8日，欧莱雅宣布旗下大众化妆品牌卡尼尔将正式退出中国市场。

点评：在此前一个星期，露华浓也正式宣布退出中国市场。幸福的品牌都是相似的，不幸的品牌却各有各的不幸。露华浓退场，是因为渠道僵化、营销老化带来的市场持续低迷。 尽管欧莱雅方面表示，卡尼尔品牌退出中国是为了在大众化妆品领域集中力量发展巴黎欧莱雅、美宝莲两个品牌，但事实上，卡尼尔在中国的销售额只占欧莱雅集团中国销售额的1%。卡尼尔既没有规模优势，也没有利润空间，其退出中国市场也是意料之中。


 今年，“可以加盟金甲虫了？”的广告刊登于《化妆品报》，并开出“零加盟费”“百万元无偿现金扶持”等极具诱惑的加盟砝码。3月25日，娇兰佳人在其官微“董事长专栏”发布以“加快配套建设、迎接加盟时代”为标题的说明，表示2014年，人、财、物、信、拓、采、市、营各管理中心、各分公司，必须紧锣密鼓地加快部署，加快配套建设，以迎接即将到来的加盟时代。随后，烟台恒美、安徽美林美妆、千色集团旗下思意美妆等多家本土连锁店启动加盟。

点评：或许是2013年化妆品报年会的“专营店要不要发展加盟？”这一探讨主题太“应景”，2014年，本土化妆品连锁店开始纷纷试水加盟。还是那句老话，加盟非坦途，且行且珍惜。

志仁退出康缇自组非泊 

4月28日，四川志仁日化有限公司总经理石明生发微信：解除与广州“康缇”合作声明，成为当日最重磅的行业微信。6月中旬，石明生与新合伙人成立成都非泊企业管理有限公司，旗下康缇门店改头换面并入非泊系统，目前以化妆品便利店模式逐步向成都市区扩展。

点评：志仁日化与康缇合作两年，两者为何分道扬镳？行业人士猜测其中牵涉大量利益纠葛。也或许正如石明生所说：“道不同不相为谋”。

                                                         

自5月13日上海家化宣布罢免王茁家化总经理职位起，上海家化的人事变动升级，各方猜测蜂拥而至，外界声音趋于悲观。6月12日，上海家化召开临时股东大会，这场闹得沸沸扬扬的王茁被罢免一事终于告一段落。

点评：王茁被罢免，这意味着，在和资本方的这场企业内斗中，资本方平安信托赢出，最终已全面掌控上海家化。此后，上海家化就第三季度财报召开的说明会上披露，佰草集将于今年12月推出新型专卖店，一花一木则重点以屈臣氏为主渠道拓展，而高夫今年年底重点进驻专营店渠道，同时将关闭百货渠道中的亏损门店，玉泽则将重点针对互联网推广做“爆款”。种种迹象说明，家化已经走出人事动荡风波，回归正轨。


6月初，科蒂集团与利丰集团宣布就中国市场业务达成一项分销协议：香港利丰集团将分销科蒂在中国市场的部分品牌，包括阿迪达斯、芮谜和花花公子。科蒂大众化妆品部再度退出中国市场，丁家宜被停售，意味着又一本土日化品牌在被跨国公司收购后消失。科蒂与利丰的合作关系以今年7月1日为开端。

点评：上述分销协议生效后，在后期对于丁家宜、阿迪达斯的善后问题却纠纷四起，科蒂也因此再次被媒体曝光。中国有句俗话，人不能在同样的地方栽两次跟头，法国百年香水巨头科蒂却不幸中招了。诚然，科蒂收购丁家宜的教训，说明不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友。但是有时候不该干什么比该干什么更重要。

 

7月28日，腾讯网站刊发《暗访电商假货链条》的调查报道，引发业界和市场的高度关注，聚美优品等电商平台涉嫌知假售假致其股价大跌。此后，京东也宣称将对旗下入驻商户进行整改。

点评：因商户“祎鹏恒业”销售假冒奢侈品，让多家电商平台遭遇信任危机。这一危机也触及相关电商平台的化妆品销售。有关人士表示，“售假”的虽然是平台上的商户，但是电商平台对此负有不可推卸的责任，未来电商平台应该花大力气打假，否则不但会对自身信誉造成损害，还有可能对整个行业的健康发展造成负面影响。同时，相关惩罚机制亟待完善，不但要对造假、售假者进行严惩，电商平台也需承担相应的连带责任，从而规范电商平台经营行为。

妮维雅、美宝莲 被柯震东“毒”到

8月19日，柯震东涉嫌吸毒被拘。明星涉“毒”丑闻带来的连锁反应不断发酵，美宝莲在柯震东出事的第一时间就撤换掉相关宣传广告。妮维雅则针对柯震东吸毒事件发布声明，随后也撤掉柯震东相关广告宣传图片，并有后续赔偿诉状的新闻被不断曝出。

点评：柯震东吸毒事件曝出后，“谁为明星犯错买单”引起全社会热议。对于明星本身而言，不仅损失高达千万级别广告代言经费，更因其作出不良示范，使得被代言品牌因此受到牵连。2014年9月17日，有媒体报道，国家新闻出版广电总局已电话通知国内各大卫视，建议慎重考虑“有劣迹的导演、编剧、演员等主创人员参与制作的电视剧”。


7月29日，全国中小企业股份转让系统正式披露了深圳市兰亭科技股份有限公司的股份转让说明书。8月5日，广东幸美化妆品股份有限公司发布公告称，广东幸美股票挂牌公开转让申请已得到全国股份转让系统公司同意。幸美股票已于8月6日起在全国股份转让系统（俗称“新三板”）挂牌公开转让。

点评：2014年伊始，暂停一年有余的国内公开募股（TPO）再次开闸，日化行业中的企业上市新闻也逐渐升温。不过，也有借力“新三板”过渡者。更好地融资应是其在“新三板”挂牌的第一目的，最直接最实惠的好处是可享受政府补贴。另外，挂牌企业股份进入资本市场流通，可以获得流动性溢价，企业估值水平会有明显提升，所以“新三板”企业在提高股权流动性的同时，也实现资产增值。从企业管理上考虑，完善资本结构、提升管理规范度、提振员工信心方面，都是新三板上市对企业的良性影响。


11月10日晚间，韩束与江苏卫视正式签订合同，以5亿元广告投放江苏卫视并冠名《非诚勿扰》。这也意味着韩束创造了化妆品企业单一频道的广告投放记录。
与此同时，11月10日下午，百雀羚特约赞助第四季《中国好声音》的合作签约仪式落下帷幕。11月13日，立白豪掷3亿元，与湖南卫视达成战略合作伙伴，第三度冠名《我是歌手》。

点评：近两年来国内化妆品品牌对电视广告的投入显得极为“土豪”，而且是“一年比一年高”，尤其在与高质量节目的冠名或特约等类型的合作上。这并非偶然。根据上述品牌的经验，在国内，品牌传播越来越依靠内容的力量，单纯的硬广已很难获得消费者的关注，而冠名节目等方式往往更容易见效。