资讯：
在流行于日化市场的诸多美容概念与成分中，芦荟是消费者最不陌生的一个。2008年前后，完美、昭贵等芦荟产品在线上卖得如火如荼。眼下，又有瑷露德玛、荟宝等品牌线下淘金，市场上甚至还出现了芭芭多这类芦荟护理品专营店。
芦荟概念的火热可见一斑。然而，旗下有专注于芦荟产品生产的瑗露德玛品牌的台山美环健芦荟制品有限公司总经理程丽秀却直言，“芦荟也要分真假。”
效果卓著，“概念芦荟”冲撞“真芦荟”
《化妆品报》记者通过走访内蒙古赤峰、杭州和武汉等地化妆品专营店发现，几乎绝大多数本土品牌都可以找到一两款芦荟产品，其中，尤以雅丽洁芦荟胶最甚。汕头雅丽洁精细化工有限公司东北大区经理吕宏雄向本报记者介绍，芦荟胶已成为雅丽洁当之无愧的明星单品，由它领衔的雅丽洁派送促销，在东北地区单店动销额比平日至少能翻2—3倍。吕宏雄认为，雅丽洁芦荟胶的效果是吸引消费者进店的秘诀之一。
本报记者注意到，雅丽洁芦荟胶在产品介绍中突出了“晒后修复”“补水保湿”“祛除痘印”“消炎杀菌”等10种功效，这也是市面上在售芦荟护理品普遍使用的功能介绍。对此，科丝美诗（上海）化妆品有限公司中国研究所Part长胡安全表示，芦荟制品确实具备补水、祛痘印等功效，但“这只包括芦荟活性物含量在有效范围内的产品”。
换句话说，芦荟护理品本身确实有理论支撑其效果卓著，但芦荟活性物含量堪称其试金石，程丽秀所说的芦荟也分真假，即“概念芦荟”与“真芦荟”的区分也由此而来。程丽秀表示，因为芦荟产业标准尚未出台，一些仅添加了芦荟鲜汁甚至仅有“芦荟味道”的产品，也可以堂而皇之地标榜为芦荟护理品。
据本报记者了解，在国外，并无专业的芦荟护理品品牌存在，在添加有芦荟根茎提取物、芦荟叶提取物甚至是添加芦荟型香精香料时，都要在产品成分表中明确标注。在我国，目前还没有此项强制规定，因而芦荟护理品市场颇有些鱼龙混杂。
在产业标准缺位的背景下，日化行业“概念芦荟”盛行，这也成为部分芦荟护理品牌最反感的一点。李逵与“李鬼”的对决，或需要芦荟产业标准这位“裁判”早日登场。
正本清源，芦荟护理市场待规范
程丽秀告诉本报记者，台山美环健芦荟制品有限公司作为中国芦荟专业委员会常务理事单位，已于2014年7月20日挂牌成立芦荟产业标准示范基地。据了解，芦荟美容制品规范化，是指在一个具有指导性的产业标准指引下，明确规定芦荟活性物含量必须达到或超过40%。
胡安全认为，芦荟护理品市场如能规范，未来芦荟护理品的机遇或将由功能挖掘转向技术呈现，这也将终结部分不具备资质的小企业分食芦荟盛宴行为。因为芦荟的美容功效宣传已经被开发成熟，未来再想靠效果吸引消费者买单，就必须“有拿得出手的、实实在在的工艺”。
广州澳梓美生物科技有限公司市场总监罗康表示，芦荟护理品市场的正本清源应当从芦荟提取物本身着手。他向本报记者介绍，该公司旗下荟宝品牌在今年5月明确了专做“活性芦荟”的品牌定位，这对芦荟活性物的含量要求更高。
据本报记者了解，随着《已使用化妆品原料名称目录》的公布，各品牌均需在当地食药监局完善产品备案，其产品配方也必须真实准确，这对芦荟护理品市场来讲，实为正本清源的好时机。未来芦荟护理品的原料来源或能因此进一步得到规范，而全成分标识的规定，也有助于消费者识别芦荟护理品。胡安全也认为，中国的芦荟护理品市场远未饱和，因为“真正的芦荟制品现在才算正式登场”。
知名品牌或迎芦荟盛宴
在不少化妆品专营店主看来，消费者对芦荟概念并不陌生，品牌知名度成为决定他们选择的重要因素。因此，较早切入芦荟护理市场的品牌显然更具优势。
目前，老牌芦荟制品生产商完美加大了广告投放力度，市场知名度仍然领先。在程丽秀看来，要与这些消费者耳熟能详的品牌抢市场，品牌本身必须具备自产自研自销的实力。据悉，瑷露德玛在广东台山已建有3000亩的芦荟种植基地，产能可达200亿元。而荟宝则宣称早在2002年就引进了128万株美国库拉索芦荟，在海南建有5000亩的种植产业园。
从这些品牌自建芦荟种植基地不难看出，未来有机会分食芦荟盛宴的，必然是拥有种植基地的“土豪”，而知名品牌更有资本优势切入这一市场。事实上，芦荟护理品本身的技术含量并不低。上海轻工业研究所教授级高级工程师陈逸君告诉本报记者，芦荟提取物的快速提纯及保鲜技术，是国内企业目前集中精力攻克的课题。也有业内人士表示，目前有的品牌已推出了芦荟精油类产品，但事实上，芦荟精油并不存在，其混淆了浸泡油与精油的概念。这些在产品宣传中有待商榷的地方，都是本土芦荟护理品牌需要提升的技术环节。
