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如今，男性消费者生活方式和价值观的改变为“男妆”市场带来了发展机遇。业内人士表示，男性消费者具有更强的购买力，选购化妆品时“价格”并非为主要选购因素，因而，培养品牌忠实度、坚持高端产品路线才是男士化妆品的发展方向。
知名品牌受热销
近日，记者分别走访了京城多家综合超市的化妆品销售区以及多家娇兰佳人、屈臣氏等化妆品连锁店，看到男士化妆品的种类、数量较之往年有明显提升。据屈臣氏新业广场店的有关工作人员介绍，男妆新品种类、细分产品数量今夏有大幅度提高，“现在跟以前最大的不同是，越来越多男士顾客也经常来选购，而且他们每次选购化妆品数量更多、喜欢的产品也多属于中高端的知名品牌。”
在多家综合超市的化妆品销售区，记者对比了多款受热销的男士化妆品了解到，相比于女性化妆品而言，上架“男妆”在品牌种类、产品数量上并无优势，但在产品价格上要略高一筹。比如，超市“男妆”品牌多集中为欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅、相宜本草、阿迪达斯等七、八种中高端定位的品牌，而女妆品牌种类超过25种，且产品价格分层明显。
“男性顾客来买化妆品，很少犹豫，大多数是拿上一件或几件品牌产品，直接就去结账，好像也不关注价格问题。”物美大卖场玉蜓桥店的有关负责人告诉记者，该超市近期热销的“男妆”品牌主要是曼秀雷敦、欧莱雅和妮维雅，且零售价格比女妆同类产品要高出2-8倍。“都是针对男性皮肤特点研发的，制作工艺、原料成分都不一样，再加上品牌知名度，价格肯定不会太低。”同样，在其他几家综合超市的化妆品区记者了解到，占主流的女妆跟倾向于大众化，而品牌男妆则表现出高端化趋势。
看牌儿不看价
记者随机采访的多位男性消费者表示，在选购男士化妆品时，品牌、外包装对其影响较大，而价格高低往往不是选购时的考虑因素。甚至有受访者直言，“之前看过哪个品牌的广告，就会选哪个”，而且一旦使用效果“还可以”，以后购买还会继续选购该品牌。
“打过广告的就有印象，买的时候也会当成参考，我主要就是看品牌，哪种效果不错就一直习惯买。”正在家乐福选购化妆品的消费者宋先生在接受采访时提到，有时候超市正在播放的产品广告会直接影响自己的选购行为，“比如说货架附近的电视里正好在放妮维雅的一款洗面奶，看到之后我很可能就会买。”
同样，其他几位受访者也坦言，自己不习惯换品牌，对常用的“男妆”品牌有一定的忠实度。“牌子比较出名，使用效果也不错，不管化妆品单件有多贵，我都会坚持用，因为没必要再换其他品牌。”在京从事纪录片策划的刘先生在接受记者采访时坦言，自己在选购男妆时，往往“只看品牌不看价”。
品牌忠实度较高
“男士选购化妆品速度通常比女性快很多。”一位长期从事品牌化妆品市场推广业务的郭霞经理在接受记者采访时提到，男性消费者购买化妆品往往有明确目标，对某一品牌的忠实度较高，且受价格影响较小，“男性消费者一般收入较高，所以购买力更强，有时候他们会一次性购买全半年内需要使用的化妆品，即使一次性消费金额过大也不是问题。”
郭经理表示，正是受到经济能力、选购习惯的影响，男性消费者对中高端化妆品的认可度、信任度更高。“现在很多商超的化妆品区都有男妆专柜，往往是经过导购人员推荐介绍的、最容易接触到的品牌销量更好。”业内人士表示，男士消费者购买化妆品的程度随着年龄、文化程度和收入水平的不同而不同，由于对价格敏感度较低，高端“男妆”的品牌忠实度反而会持续增强。
