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女人少加班=拉动经济?

作者:长沙市化妆品安全协会 信息来源:每日商报 发布时间:2014-5-30


商场VIP客户女人占八成

日首相提出“Womenomics”女性经济学法

国立法把女人最高工时降到35小时/周

这一周,“女性经济学”这个词被频繁地提到。

女性经济学,英文为Womenomics,这其实是个新造词汇,取自于Women(女性)和Economy(经济)两个词。

先是一本西方的畅销书中提及“和男性相比,女性作出的购买决策高达80%”,引出八个你想不到的女性经济学观点,其中就包括“女人少加班=拉动经济发展”等观点。

随后,日本首相安倍晋三在公开场合也多次表示,女性劳动力是一种最未得到充分利用的资源,他决心鼓励女性打破就业的“玻璃天花板”,投资女性经济学。

高盛集团在近日为此特别发布了一份报告。报告称,“女性收入走高比男性收入走高更有可能转化成更多支出,女性经济学将是一个强有力的、长久的投资主题。”而法国也在最近立法,将女人的最高工时从39小时/周降到了35小时/周。

看来,一个属于女性的经济时代已经滚滚而来。

说法1

女人对GDP的贡献

快超过男人了?

案例1——女VIP刷卡次数远高于男VIP

杭州大厦、银泰武林店、城西银泰城等商场,女性在VIP客户中的比重都在八成左右。据杭州大厦的年度统计,女性VIP的刷卡频次为7.44,明显高于男性的5.91;在人均消费金额上,男性VIP为3.28万元,女性为3.34万元,依然略胜一筹。

城西银泰城方面的数据也显示,年龄在26到35岁的女性刷卡频次最高,而36到45岁的女性的单笔消费金额最高。

分析:女人是商场的主力客群,这一点毋庸置疑。尤其是建立了家庭后的女性,除了个人的需求以外,还更多地承担了其他家庭成员的消费。和目标明确、习惯速战速决的男性相比,女性对购物的偏好和闲逛的习惯,决定了她们消费的高频次和总金额。

案例2——Shopping Mall的风格首先要让女人喜欢

有家Shopping Mall在开业前一年,当设计团队拿出一份中性风格的室内精装方案时,男性高管都表示认可,但临定稿时,却被女老板全盘推翻了,“我们应该更多地注重女性顾客的体验感受。” 最后,设计团队重新设计了一份符合女性口味的方案,并获得通过。

分析:女人是感性的动物,有时候仅仅是一束灯光、一处陈设或者一面墙的配色,看似不经意的细节就会影响她的感觉和情绪。对于大多数商场而言,取悦女性才能赢得销售额,在室内设计上迎合女性的审美趣味,更有利于留住挑剔的她们。

案例3——圈住女人,等于圈住了荷包

去年5月17日,银泰“闺蜜圈”上线:3至6位女性VIP,即可组成一个“闺蜜圈”,其中一位在银泰消费后获得积分,其余闺蜜圈的成员都能分享10%的积分。银泰方面表示,自上线以来,闺蜜圈为银泰带来了2万新增VIP客户。“我们提取了1万名在2012年就已经是VIP,而在2013年又加入了闺蜜圈的客户资料,调查后发现他们的消费总额同比翻了一倍多。”银泰方面相关负责人表示。

分析:女性VIP的消费能力和特点启发银泰开发了“闺蜜圈”,而“闺蜜圈”的运作又反过来促进了女性VIP的消费增长,这是一个多么成功的商业实践。“闺蜜圈”内的分享和交流,让女性在购物中获得更多的乐趣,也不知不觉地向商家贡献更多的银子。


说法2

普通家庭80%的日常消费

由女人做决策?

案例1——10名已婚女性中,有7位掌握财政大权

记者随机调查了10名已婚女性,年龄跨度在25岁至45岁之间。调查结果显示,其中7户家庭的女性掌握家庭财政大权,所有的女性都承担了家庭日用消费品的采购工作,在购置房子、车子等大宗物品上,7户家庭都是由夫妻双方共同协商决定,仅有3户家庭由男性全权做出决策。

分析:财政大权由女性掌握,对大多数家庭来说都是“理所当然”的事情,似乎大家都有个潜移默化的观点:谨小慎微的女性天生适合做财务工作,“顾家”的特质让她在量入为出的家庭经济生活中有不错的表现。

案例2——买男装的客人五成是女人?

杭州大厦对于VIP客户在男装上的消费所作的统计显示,最近一年内,男性VIP客户的人均消费金额为7500元,女性VIP客户的人均消费金额也高达6000元。“还有很多时候,虽然刷的是男性的卡,但消费者实际上是女性。”商场的工作人员说。

分析:为什么女人在消费男装?“现在很多女人比男人更有主见。”杭州大厦的一位资深客户经理表示,“而且男性和女性的思维方式也不同,男人可能会想到‘我要买一件衬衫’,但是对于衬衫是什么款式、颜色、图案,不太会有明确的要求,甚至也懒得去想、去选择,而女人则会提出非常具体的方案:‘我要买一件波点图案、带蝴蝶结领子的真丝衬衫。”如此,富有主见的女性也乐于承担帮家里的男性挑选购置男装的任务。

说法3

买车买房,

开始由女性说了算?

案例1——买房有细节,女人更周到

“现在很多家庭买房的过程中,基本上都是女人在跟进,男人只是在签合同的时候到一下。”华邦地产的相关负责人表示。还有很多年轻人购置婚房,选择哪里的房子,也都是由女性——未来的女主人决定的。

分析:大多数家庭的经济来源还是以男人的收入为主,为什么购置房产这种大宗物品却是女人起主导作用?有业内人士分析:“一方面,男人工作忙,压力大,所以细节上、流程上的事情由女人负责更合理;另一方面,女性比较关注子女教育、医疗等方面的问题,她们对购置学区房等很有自己的看法;而且在性格上,和男性相比,女性更积极主动、善于沟通。”

案例2——三成单身女性攒钱购房

“近两年,单身女性的购房比例也有所上升。”我爱我家的相关负责人说,“主要是一些经济相对独立,收入稳定的女性的婚前购置房产。”国外某项调查也显示,现在有30.35%的单身女性在“攒钱买房”,比例甚至超过了“买衣服和美容”。

分析:从网上讨论来看,很多单身女性都有买房计划,因为它“真的能给女人带来安全感,那种安全感不同于对男朋友或老公的依赖”。当女性具备了一定的经济实力后,购置房产,是她为自己上的一份保障。

案例3——奥迪A4六成买家为女性

据有关方面统计,一些名牌车如奔驰C级、宝马3系及一些中档车,女性的购买率已达50%。宝马MINI的经销商浙江金昌宝湖的负责人表示,MINI这款车的男女车主比例就大约在1:3,“购买主力是在25至35岁之间的白领女性。”

类似的还有奥迪A1L、A3、A4这几款车型,女性车主都比较多,A4的购买者女性大约占六成。“还有以前基本都是男性购买的SUV(运动型汽车、越野车),现在女性购买者也多了起来。”奥迪4S店销售人员表示。

分析:“对女性来说,汽车消费是满足她们方便出行的需要,就和她们对健康、美容等其他方面的需要一样。” 浙江金昌宝湖的负责人说,“随着女性经济能力的提升,对生活品质的要求也越来越高,而中高档的汽车在安全度、舒适度等方面都能给她们带来更好的体验。”而选择SUV车型,既是当下的一种潮流,从生理角度而言,车子“强壮”的外形也能带给女性安全感。

说法4

女性少加班=拉动经济?

案例1——

三八妇女节一放假,消费增长一倍

据本报记者以往的调查,三八妇女节商场的销售环比增长起码一倍以上,女装、珠宝、化妆品区域都被消费能力强劲的女性顾客“攻陷”,一些化妆品专柜单日的销售额就能轻松达到40至50万元。

分析:对于很多职业女性来说,不是没有能力消费,而是工作太忙,没有时间,而三八妇女节这半天的假期,给予了她们消费的机会,她们的消费能力在这个节点上得到尽情的释放。“女性加班越少越好”,不管你是否认同,商家肯定是举双手赞成的。

案例2——消费主力都是全职太太

在杭州大厦,钻卡VIP客户的年消费额都在100万元以上,最高的达到300多万元。而这些消费能力最强的高端客户中,“全职太太”占到很大的比例,比起消费能力相当的私营业主,这些“全职太太”让商场在工作日里依然保证了漂亮的业绩。

分析:英国伦敦政治经济学院的一项研究发现,女性比正常上班时间每多工作12分钟,一段爱情或婚姻解体的风险就增大1%。因此,让女性少加班,多点时间去逛街,对经济和社会发展都更加有利。至于女性购物的钱从何而来,借用网友的话说:“如果是男读者提出这个疑问的话,请面壁思过去吧。”

案例3——法国降工时拉动经济

据报道,法国已经以立法的形式,在明年开始把最高工时从每周39小时降到35小时,以此提升效率,促进经济发展。

分析:“每周35小时,一天才7个小时,有没有那么轻松的工作啊?!”看到这个报道,身边的同事立马惊呼起来。其实不是人家的老板在“做慈善”,而是适当减少工作时间,提高效率,更符合经济发展规律。国外的一项研究发现,无论男性还是女性,凡是每周工作55小时的员工,其智力、解决问题能力、短期记忆和创造力,都比每周工作40小时的员工要低。因此,如果企业要求员工尤其是女员工多加班,是得不偿失的。


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