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小小一片面膜，也开打“技术牌”。随着主力面膜品牌和代工企业争相推出新科技的产品，这一品类无论在精华液配方、面膜载体、还是面膜外观设计的竞争上都已经上升到技术层面。
经过2013年的酝酿，2014年面膜品类竞“技”已达高潮。其中，以洁宝集团为代表的“元老级”面膜商已经开始10%的研发投入；而线上品牌如御泥坊、膜法世家等正逐步抢占手机终端渠道；在金蔻、城市故事、魔力鲜颜等终端品牌基础上，新上位的膜天下、草之语、蝶尚小铺、膜法精灵、甜言物语等品牌在内在科技含量及外观设计上也不乏亮点可寻。
无“技术”不科研 生物科技引领配方趋势
在面膜领域，精华液的配方研究一直是面膜产品的重点功课，其中，来自医学美容范畴的生物纤维技术和肽生长因子的添加则成为目前面膜精华液研究的主流方向。
《化妆品财经在线》记者从洁宝集团处获悉，被称之为洁宝研发“顶配”的姬润品牌将于6月份上市。该品牌以生物纤维面膜技术为研发亮点，在精华液配方中添加蚕茧成分，使得精华通过细微的小分子机构直抵人体真皮，这一生物“运输”作用，大大增强了面膜补水保湿和植物美白的功效。
面膜新秀“膜天下”首次的亮相也从大秀“研”技开始。在FANCL等品牌将三肽添加至口服液中之后，短肽在面膜中的运用也日益成为趋势。上海思妍丽实业股份有限公司董事长张毅向记者介绍，“膜天下的现有系列中，以9无添加纯天然为亮点，而在未来梦系列中，顶级医美和护肤研发中心Caregen研发的特效寡肽生长因子的研究成果将被运用，这一技术将大大提高该系列的生物科技含量。”
除了蚕丝精华和肽因子的研究，面膜企业亦在集护肤和美容口服产品的核心技术为面膜所用。记者从海洋传说品牌处获悉，海洋传说的海洋护肤生物研究院，首创以海洋成分为核心，研制补水修辐系列面膜，以防辐射为核心卖点；而另一企业上海海健堂集团有限公司则以胶原蛋白为优势，打造号称第一片突破70g 的胶原面膜“膜王”面膜。
天丝、水凝胶、蚕丝，膜材形态加快推陈出新
除了在精华液配方上，关于面膜载体的研究成果也有新看点。除了轻、薄、透、隐形等膜材的研究越来越被重视，面膜品牌在载体的环保度和贴服感的研发上也取得了不错的进展。
据了解，相较于厚重的滋润型面膜，“轻、薄、透”的面膜基材受热捧。在后者研究上，“蚕丝”面膜和天丝面膜是典型代表。
据诺斯贝尔(中山)无纺日化有限公司副总经理范展华介绍，诺斯贝尔与奥地利兰精公司合作研发的天丝面膜厚度仅有0.2MM，却能吸收自身重量10倍的水分，其100%的植物纤维特性大大增强了该面膜的生物降解功能，在使用后12个月内，该面膜可以被自然降解90%以上。
在天丝面膜的基础上，诺斯贝尔2014年又推出水凝胶面膜膜材。“凝胶以天然的海藻、银耳、魔芋、槐豆等原材料制作而成，在人体皮肤温度和电解剂的作用下，水分逐渐挥发，精华液中的活性成分浓度增高，营养成分慢慢渗透至皮肤深层。”范展华表示，水凝胶膜材晶莹剔透，触感更佳，而水凝胶中的蕾丝水凝胶大大提高了膜材的美观度，深受贴牌客户的喜爱。
记者采访获悉，膜天下在水凝胶的基础上，又研制了金丝水凝胶和银丝水凝胶面膜，董事长张毅亲自向《化妆品财经在线》记者展示其金丝水凝胶面膜的使用触感和补水效果。
作为日本“舶来品”的蚕丝面膜受到了洁宝集团的重视。其董事长周金平向记者展示了其多款蚕透面膜、二代蚕丝面膜、真丝面膜、活性丝胶蛋白蚕丝面膜、生物纤维生态面膜等一系列最新面膜贴。“有的面膜直径仅有20奈米，是织布面膜纤维的1/133，比皮沟的50奈米还要窄小。”周金平表示。
当然，更创新型的面膜载体还在酝酿中。周金平向记者透露，洁宝集团与华南理工大学旗下精细化工学院院办研究所联合，正在研制一款高环保、零刺激的“淀粉”面膜，这一淀粉面膜既有面贴膜的外观，又可以在使用后被皮肤吸收，在使用触感、皮肤贴合度以及环保度等各方面较无纺布面膜更胜一筹。
外观争抢“萌”主，“杯”装面膜惹火“90后”
淀粉膜材使面膜在载体研发上又有了新方向，那么在面膜包装和陈列道具设计上又有什么新动向呢？
日前，韩国魅芮的产品负责人向记者展示了其最新的马卡龙色彩魔杯，但其外观设计和陈列道具则成为该面膜的最大亮点。记者看到，马卡龙色彩魔杯面膜保障酷似果冻杯，该品牌打出的口号是“100%新鲜果汁”，其时尚展示架以落地式、旋转式、随心取陈列架、明星杯陈列架、3D陈列架和挂取式面膜架为主。
这些抢眼的形象吸引了不少经销商和零售店的关注。“糖果色的包装和时尚的货架展示最易吸引90后消费群体，放在引客区纳客也是不错的选择。”洛阳色彩连锁店总经理朱书锐告诉《化妆品财经在线》记者。
而论道“萌”主，膜发氏旗下蝶尚小铺、膜法精灵、甜言物语三大品牌亦在外观设计上也很有看点，其中，与优酷合作的膜发精灵“泡芙小姐”外观设计最为惹火，号称来自韩国的甜言物语面膜则直接启用了“萌妹子”的人物形象。
除了“卖萌”之外，清新、自然的品牌形象也为个别品牌面膜加分不少。记者注意到，主打原生态概念的草之语品牌在外观设计上走清新、自然风格。
