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仔细想想，最近五年来，你有没有尝试用过除洗衣皂、洗衣粉和洗衣液之外的衣物洗涤产品？
如果没有的话，原因不在于你，而是市场上从来没有出现过上述产品之外的“新角儿”。但是很快，中国衣物洗涤品市场的搅局者就要来了。
这一次，还是宝洁。
碧浪“洗衣神器”搅局者来了
精明的家庭主妇们总是乐于选购性价比更高的产品，但也有人抱怨，“最近几年来都没有见过创新型的洗涤产品问世。”因此，传统洗涤品市场偶尔出现的“洗护合一” “超浓缩”等概念升级都能令业界兴奋一时。
正在各大洗涤品制造商酣战洗液市场之际，宝洁旗下品牌碧浪携其被形容为“革命性机洗专用洗衣产品”的碧浪洗衣凝珠登陆中国市场。碧浪此款新品已于2014年4月3日开始在京东商城、1号店等电商平台预售，5月4日将正式在中国境内KA卖场开卖。对此，碧浪品牌公关经理张弘透露，国内一二线城市的大型超市将会第一时间上架，未来该款产品将会布局全国销售网点。
碧浪用“革命性”三个字来形容洗衣凝珠出现的意义，与中国洗涤品目前的市场现状看起来颇为吻合。自2008年前后洗衣液崛起成为洗涤市场“新贵”后，该市场多年来鲜有对外观形态以及概念的颠覆性产品问世。碧浪洗衣凝珠的出现，打破了中国洗涤品市场长达数年之久的创新沉默，也将洗衣液市场的关注度部分转向了自己品牌。
张弘认为，洗衣凝珠是继洗衣皂、洗衣粉、洗衣液之后的又一洗涤创新型产品，“虽然关于它的首创者是谁已经难以考证，但可以肯定的是，碧浪首次把它带到了亚洲和中国。”本报记者了解到，碧浪洗衣凝珠先期在欧美地区上市，在欧洲已有超过3000万家庭使用，美国一年的销售量也高达14亿颗。基于在电商平台的提前造势和预售，碧浪洗衣凝珠在1号店3天就售出38万颗，其在中国市场的零售价为54元/20颗。基于洗衣凝珠的球形外观，有分析人士认为，未来洗涤品市场可能实现由“瓶”时代进入“颗”时代的跨越。
清洁力仍是口碑核心
杭州新花海商贸有限公司董事总经理阮瑞德向本报记者透露，虽然市面上在售的洗涤概念产品有很多，但是增白、护色、除菌等细分功效的单一型产品在大部分市场的表现并不乐观。可以说，增白、护色、除菌等细分功效对洗涤产品而言仍是“锦上添花”，口碑考量的核心仍然是清洁力。这也是洗衣液概念逐渐深入人心，但洗衣粉仍未被市场淘汰的根本原因，“只要有消费者认为它能洗干净衣物，那么它就有存在的必要。”
从这个意义上来说，碧浪洗衣凝珠的出现也不会偏离以清洁力塑造口碑的发展轨迹，张弘对此表示认同。他向本报记者介绍，碧浪洗衣凝珠主打“2倍洁净力概念”，冷水酶成分的添加使得它比传统洗涤品的清洁力大为提升，张弘也坦承，目前碧浪洗衣凝珠并不能取代柔顺剂、消毒液等辅助产品的作用，它的核心功效仍在于清洁。
同样基于清洁力的考量，洗衣液也在不断革新产品概念。因此在短时间内，洗衣凝珠不可能取代洗衣液的市场地位，张弘也对此有着清醒的认识，他指出，消费者喜好决定产品市场表现，但“存在即合理”，所以洗衣凝珠会在相当长的一段时间内和洗衣液等产品“共舞”，然而，它的出现会瓜分洗衣液部分市场份额已成必然之势。
据了解，碧浪洗衣凝珠上市之初将会以乐于接受新生事物的“80后”女性消费者为突破口，以推广洗衣凝珠的颠覆性产品概念。有业内人士表示，目前，宝洁拥有汰渍与碧浪两大洗涤品牌，此番选择碧浪试水洗衣凝珠，也是看重其具有的时尚化与年轻化品牌基因，这更有利于洗衣凝珠的推广。
另据腾讯家电和奥维咨询联合发布的中国洗衣机市场统计信息显示，2013年中国洗衣机市场内销零售总量为3274万台，同比增长4.3%。毋庸置疑，如此庞大的洗衣机消费市场也带动了机用洗涤品的销售。而碧浪洗衣凝珠也正是瞄准这一机遇，定位于机用洗涤，搭乘着洗衣机市场增长的东风，或许真能成就其“洗衣神器”之美名。
