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《化妆品报》记者曾经在大学生中做过一个关于底妆产品的市场调查，结果显示，超过六成的大学生购入的第一款彩妆产品均为底妆类。莹特丽、科玛等国际规模型OEM厂商提供的数据也显示，底妆产品的市场增长空间巨大。莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司总经理王邑华表示，未来至少三年内彩妆品类可以保持20%的年均增长率，底妆产品的增幅也不会低于20%。
在这并不算低的增幅空间里，底妆产品靠什么驱动市场？概念革新和技术升级无疑都是重要驱动力。在此之外，OEM企业也开始关注雾霾天所催生的底妆市场新商机。
底妆产品概念升级加速
蔻诗曼嘉化妆品（苏州）有限公司销售部主任李宪昌认为，底妆产品概念的升级加速，使得市场上的底妆产品种类越来越多，但功能性标注却大多雷同，这种产品界限的模糊不清，既不利于打造品类特色，又给消费者带来了诸多困扰。
如今，消费者对底妆产品的最深印象仍然是BB霜。自这一概念面市以来，BB霜就一路披靡，如今已经稳坐底妆品类市场的头把交椅。在此过程中，BB霜概念也不断升级。2012年兰芝推出气垫BB霜，改变了BB霜的产品外观形态；之后更突破了原有概念，升级为CC霜，2013年，香奈儿、兰蔻、倩碧等国际品牌更是集体热炒CC霜。目前，莹特丽、科玛等OEM公司进一步推出了DD霜概念型产品。
底妆产品升级无止境，甚至有人开玩笑说，底妆产品的未来就是要把26个英文字母一网打尽。但王邑华认为，当下底妆产品的升级还只停留在概念上的升级，产品的功效并未有明显提升。这是因为一方面中国消费者对底妆产品的诉求始终聚焦在防晒、持久度、不浮粉等基础层面；另一方面，“有些本土企业对产品概念并不真正了解，只是盲目跟进，市场流行什么就要定制什么。”
此外，“特殊功效型底妆的备案程序比较复杂。”科玛化妆品北京有限公司市场部代理李承远对本报记者表示，受相关法规的制约，中国市场的BB霜和CC霜概念尚待充实和明确。
雾霾催生底妆新商机
对于关注底妆产品研发的OEM企业来说，雾霾天是一个很好的底妆研发背景，但因为涉及“构建人体皮肤自身防御机制”等原因，隔绝紫外线、隔离重金属等功能的标注受相关法规监管较严。然而，不少OEM企业均强调，若仅仅局限于防晒、美白等雷同功效，底妆产品就只能是概念炒作而难有实质性变化。
而雾霾天正在催生底妆市场新商机。
通过走访国际规模型OEM企业，记者发现，一些致力于为产品挖掘卖点的OEM企业，不约而同地将产品的功能诉求投向隔离重金属与抗光老化两大领域。
王邑华表示，上述两大功效应对雾霾天气“十分给力”。她介绍，防止重金属对肌肤的损伤，主要体现在对皮肤的净化功能上，而底妆产品如果能具备隔离重金属污染的功效，就能在很大程度上迎合消费诉求。
李承远告诉本报记者，针对雾霾天气，科玛研发了新品“Anti-dust Mist”。他宣称这款产品可以隔离重金属等有害物质的侵袭，“最近有超过七家公司客户对这款新品表现出很大兴趣。”
在国际品牌的底妆产品中，对抗光老化已经由物理成分向化学成分升级，底妆产品的使用感变得更轻薄和不油腻。科玛、莹特丽等OEM公司认为，与传统BB霜添加防晒剂达到抗光老化功效不同，最新的对抗光老化配方是通过添加活性物成分，提升人体皮肤的防御机制。在王邑华看来，底妆产品添加活性物已经成为几乎所有彩妆企业的选择。但事实上，由于相关法规监管较严，不少品牌的底妆产品仍依靠防晒剂来应对光老化。
护肤型底妆成大势所趋
眼下，底妆产品正在日益模糊护肤与彩妆的界限，一股由香奈儿、雅诗兰黛、贝玲妃等品牌引领的“护肤型底妆”热潮正在改变消费者的认知。
有美容达人发现，底妆产品正在开始往保湿、美白乃至抗敏的方向发展，护肤型底妆概念正得到越来越多人的理解和接受，这从上游OEM领域也可窥其端倪。李承远向本报记者表示，现在世界性的趋势之一便是具有基础护肤功能的底妆产品正在不断增加，“据此可预测中国也将随此潮流发展，此类产品最终将占据主流。”
需要指出的是，早些年的BB霜虽然也号称护肤、隔离、润色等多效合一，但真正的护肤功效顶多是通过甘油、防晒剂等成分达到保湿、防晒的效果，在OEM企业看来，这与现在底妆产品添加活性物、聚合物等成分达到美白、抗衰老和抗敏感等效果可谓天渊之别。
护肤型底妆已成大势所趋，但彩妆企业需要理解一个最基本的概念：CC霜的学名是“色彩调节霜”，它仅仅为修正肌肤或偏黄、或偏红的非正常颜色，难以起到像BB霜那样的润色效果。给出这个阐释的，是全球最大的彩妆OEM公司意大利莹特丽集团。所以请先确定好你要的产品到底偏重什么功效，再向OEM厂商下订单。
