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据最新市场调查数据，巴西香水市场2013年的总值为60多亿美元，位列世界第一，排在第二位的是美国。可以说，巴西人频繁购买香水是造就如此庞大市场的主因，据悉，巴西人购买的香水数量比美国消费者多出三倍。在巴西小康人群对香水消费的推动下，预计男香和女香在2014年都将继续保持快速增长。
巴西国内五大香水制造商分别为奇华顿（Givaudan）、国际香料香精公司（IFF）、芬美意（Firmenich）、德之馨（Symrise）和日本Takasago，它们极其看重这个市场，近几年在巴西共投资约1.6亿美元，这也使得香水成为圣保罗的一个重要符号，就像著名的香水之都——纽约和巴黎一样。
根据英国佳纳地亚咨询公司（Canadean）的最新研究，巴西国内有着大量喜爱尝试新事物的体验型消费者，年轻又多金的也比比皆是，因此香水的受众之广、品种之丰富都远远超越其他市场。巴西市场的一个很大的特点是，无论男香、女香，中低档大众香水或者昂贵的高端香水都卖得相当好，根本不存在市场断层。
研究还显示，男性和女性的香水购买总数总体几乎一致——全国市场48.7%的香水被男士们买去了。此外，来自最贫困家庭的低保户们所购买的的香水数量竟也可与穿金戴银的富人们相匹敌，看来，什么档次的香水都不乏销路。
巴西人为何如此热衷香水？Canadean公司发现，大概有25.5%的消费动机是希望通过香水彰显性别特质——要么强化性别区隔，要么突出中性化。同时，还有不到25%的动机来自消费者对新味道或怪味道的追崇，渴望通过香水装扮自己，表达个性。Canadean表示，这指明了未来市场发展的趋势，香水制造商们大可积极开发各种新奇的混合味香水，一波又一波地挑战巴西人的嗅觉。
