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CBO记者 唐雅倩
化妆品公司的研发总是紧密围绕着“上帝”消费者的需求。2016年上半年，她们更爱自拍了，更怕空气污染了，更希望享受独特的护肤产品了，那么，公司们迎合这些需求做了哪些突破？
看点一：抗污染产品越来越多
德之馨2016夏季研讨会上曾指出，据市场调查显示，空气中的化学污染和粉尘已经成为多国消费者认知中引起皮肤和头发问题的第二大原因，第一是缺乏睡眠。研究表明，空气中的PM(颗粒物)加速了非固有的皮肤衰老，造成了色斑等问题。除PM之外，环境污染中还有自由基、光老化、粉尘污染及炎症因子对皮肤造成影响。
“恶劣”环境下，爱美的消费者自然希望寻找能够抵抗污染的产品。英敏特数据显示，约4成消费者愿意多花钱购买能够抗污染的产品。而且由于中国环境问题较为显著，中国女性中愿意购买洁肤类化妆品的比例，是英国女性的近两倍，达到了41%。
对消费者需求更为敏感、研发实力雄厚的大公司们早已跟上了这股潮流，欧莱雅旗下理肤泉、碧欧泉、专业抗氧化品牌修丽可等都有针对空气污染的系列产品，雅诗兰黛、娇韵诗等也已经推出了此类产品。
看点二：“泛化妆品”已经不叫事儿
黑科技辈出的年代，化妆品已经不限于抹在脸上，能够修饰、改善肌肤的“泛化妆品”层出不穷。
美国麻省理工学院等机构团队研发出了一种透明聚合物薄膜可作为“第二层皮肤”，这种薄膜贴合在人体上能够帮助掩盖皱纹，而肉眼几乎觉察不到薄膜的存在，除了能修饰肌肤，还能通过添加一些成分起到一定的护肤、治疗等作用。
此外，法国科技创业公司Netatmo推出的智能紫外线追踪手环和理肤泉UV紫外线感应贴都将防晒延伸到了数字化监测的领域，还有日本推出的添加“苹果酸”的护肤内衣、悠哈味觉糖推出的唇部磨砂膏等“泛化妆品”。
这类产品也受到了国内研发工程师的认可，甚至有人表示，“未来还将出现更多比如隐形眼镜或胸罩等改变颜值的可穿戴化妆品，它们将取代传统化妆品。”
看点三：个性定制化妆品深得人心
讲求个性化的时代，化妆品也在积极的满足差异化的需求。
《护肤品消费行为调查报告》显示，有超过七成的消费者并不十分了解自己的肤质及皮肤状况。通过肌肤测试来为消费者提出针对性的美容建议及产品推荐已经是品牌的常态，比如雅漾推出的敏感肌肤测试，资生堂高端产品IPSA主推的皮肤深层测试等。
更进一步的是，品牌直接为客户提供定制化产品，其中香水、精油定制已经较为常见，比如muji的芳香实验室以及小众香水的定制服务等。意大利美妆初创公司也推出了自定义面霜，法国创意美妆公司 Romy Paris 还推出了自制面霜机。不过护肤品定制因法规等问题还未在国内市场开展，比如Fresh的产品定制就未进入中国。但月前，韩国SBS等媒体相继报道称，韩国政府将允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料，或许不久之后这股风潮也会吹入国内。
看点四：适合自拍的彩妆有前途
欧莱雅、雅诗兰黛最近公布的财报中均显示，受益于全球的自拍热，集团彩妆业绩大幅增长。雅诗兰黛 CEO Fabrizio Freda也曾公开表示，年轻一代更喜欢展现当下的自我，也就对具有立竿见影效果的彩妆产品更为热衷。既然自拍热带来了彩妆热，适合自拍的产品自然应运而生了。
比如针对自拍中极为重要的光线，迪奥就特地为自拍人群推出了一款粉底，称其有一种特殊成分可以平衡自然光，更加凸显五官。此外，Cover Girl也推出了能够挑战手机摄像头的粉底液。
除了粉底，高饱和度唇膏减轻手机拍照吃色和色差，浓密睫毛膏能在镜头下打造大眼效果，这些新需求，品牌们get到了没？
