10大日化巨头年中业绩盘点：汇率和新兴市场可定“生死”

CBO见习记者吴思馨综合

伤：美元走强致多数巨头业绩雪上加霜

宝洁（Procter&Gamble）：四季度销售下跌9.2%逊预期

在125亿美元甩卖43个美发护发及美容类品牌后，宝洁集团发布首个财报。四季度财报显示，该公司销售下跌9.2%至177.90亿美元，逊于预期。P&G宝洁收入录得约5.3%的跌幅，从上年同期的805.10亿美元跌至762.79亿美元。

利润率方面，四季度P&G宝洁毛利率录得至48.0%，全年毛利率则微降至49.0%；营业利润率四季度大跌至5.2%，全年营业利润率有280个基点的跌幅。不过宝洁表示主要由于委内瑞拉市场变化，否则全年营业利润率与上年18.3%持平，撇除汇率影响有130个基点的提高，其中包括受益于精简成本的330个基点。

按部门来看，宝洁美容、头发及个人护理部门有机销售下跌1%、修饰部门有机销售下跌4%、健康护理部门收入上涨3%、纺织及家居护理部门持平、婴儿女性及家庭护理部门收入2%，四季度度上述各部门实际收入分别下跌10%、18%、6%、7%、7%，无一增长。

随着宝洁“瘦身”计划的初步完成，宝洁CEO雷富礼表示，本财年集团在效率和品牌重塑方面有所改善，希望未来通过销售增长、营业利润率提升及现金流方面回报股东。

联合利华（Unilever）：上半年利润下滑18%，新兴市场销售增长放缓

一改曾经大刀阔斧删减品牌的集中化策略，开始更加倾向于多品牌发展，2015年上半年，联合利华马不停蹄的进行了四次收购，分别将英国高端护肤品牌REN、美国品牌KateSomervilleSkincareLLC、美国护肤品牌Dermalogica、美国专业护肤品牌Murad收入囊中。

最新的动作是与阿里巴巴集团进行全渠道合作，这也是阿里首次与快消品牌进行此类型的合作。联合利华北亚区总裁马瑞文表示，除了交易层面的合作，双方会深入到品牌建设以及物流等各个方面进行尝试。

但主动和激进的举动似乎并未给联合利华带来立竿见影的效果。财报显示，联合利华上半年收入增长1.8%，至269.9亿欧元（约合1840.66亿元人民币）；净利润为24.9亿欧元（约合169.81亿元人民币），利润下滑18%，因该公司销售增长放缓。

其中，除去收购、资产处置和汇率波动的影响后，联合利华的基本销售额增长了2.9%，低于去年同期3.7%的增幅。按照基本标准统计，联合利华在包括中国在内的新兴市场基本销售额增长了6%，略低于去年同期6.6%的增长率。去年新兴市场业务占到联合利华全业务57%的份额。

InterParfums：欧洲主战场大缩水，中国市场疲软，二季度收入暴跌13.7%

美元强势，几家欢喜几家愁。香水制造分销商InterParfums2015年二季度收入暴跌13.7%，从上年同期的1.182亿美元跌至1.020亿美元。但如果按固定汇率计算，该香水集团二季度收入跌幅仅5.2%。其中美国市场收入上涨5.7%至2490万美元，而占大头的欧洲市场收入则暴跌18.5%至7710万美元。

记者发现，除了汇率这一客观因素，占大头的欧洲市场疲软是InterParfums财报难看的主要原因。数据显示，截至6月30日上半年InterParfumsInc.收入录得11.9%的跌幅，从上年同期2.399亿美元跌至2.113亿美元。其中美国市场收入上涨10.3%至4740万美元，但资不抵债，主战场欧洲市场大跌16.8%至1.639亿美元。除欧洲市场疲软之外，新兴市场中，中国地区的态势也未见好转。InterParfumsInc.集团主席、首席执行官JeanMadar点名表示AnnaSui品牌中国市场持续萎缩，二季度收入暴跌24%。

从旗下香水品牌来看，万宝龙（Montblanc）二季度收入暴跌38%，固定汇率计算同样暴跌23%；Lanvin销售暴跌27%，固定汇率同样有9%的跌幅。JimmyChoo品牌香水倒是在美国市场表现优秀，尤其在美国市场，二季度收入按固定汇率大涨62%，以美元计涨幅亦有30%的高双位数，但也未能抵消其他品牌的疲软。

雅芳：输少即赢，跌幅17%尴尬依旧

近年来，业绩的跌跌不休和屡见不鲜的收购传闻让雅芳显得尤为尴尬。2013年雅芳财报亏损4250万美元（约合2.6亿元人民币），2014年雅芳财报给出的亏损额是5600万美元（约合3.4亿元人民币）。2015年一季度雅芳集团净亏损1.473亿美元，比去年同期1.683亿美元减少12.5%。二季度Avon 雅芳收入录得18.234亿美元，较上年同期21.886亿美元大跌17%，但优于Zacks分析师平均预期的18.05亿美元。

从区域看，除亚太市场8%跌幅外，二季度其他市场收入均录得双位数跌幅，其中拉美市场跌幅19%、EMEA市场跌幅16%、北美市场跌幅15%。

对此，Avon 雅芳首席执行官SheriMcCoy只能输少当赢，表示对在汇率压力下，集团仍交付符合预期的二季度业绩感到满意。

据悉，因业绩跌跌不休，雅芳刚刚于7份剥离了集团非核心业务——英国天然护肤品牌LizEarle，声称以强化其资本结构，并表示这笔全现金交易的所有收益将用于赎回2016年3月到期的2.5亿美元票据。可在行业媒体看来，出售旗下非核心业务以还债，是业绩持续低糜的雅芳的不得已之举。

露华浓：二季度销售额同比下滑3.1%

罔顾伊丽莎白雅顿和科蒂集团的先例，2015年一季度违背消费趋势任性进军香水产业的露华浓已然亏损90万美元，然而第二季度，露华浓成绩仍不见好。

Revlon露华浓2015上半年财报第二季度财报显示，由于受到委内瑞拉业务的结束和美元走强的影响，该公司二季度销售出现明显下滑，销售额仅为4.824亿美元，相比于上年同期的4.979亿美元下降3.1%。但扣外汇影响后，实际净销售额增长2300万美元，增长率为4.7%。

财报指出，二季度销售额减少与公司退出委内瑞拉市场也有一定关系，扣除露华浓2014年二季度在委内瑞拉销售额830万美元后，相比较去年实际下降幅度为1.5%。

此外，财报还公布了2015年二季度净收入情况。数据显示，露华浓二季度净收入达到2600万美元相比于上年同期1810万美元实现43.6%的利润增长。如果扣除汇率及退出委内瑞拉市场影响，调整后的2015年净收入为2900万美元，相比于2014年的调整量2180万美元增长720万美元，实现33%的增长。

按照地域划分，露华浓二季度在美国本土销售达到2.67亿美元，比去年同期2.552亿美元增加4.6%。而国际市场销售额相比于去年的242.7亿美元大跌11.2%至2.154亿美元，撇除汇率影响后实现增1.2%增长。

强生：二季度营收下降8.8%，不靠收购谋增长

同样以强势美元为理由，美国强生周二财报称，该公司当季营收下降8.8%至177.9亿美元。但净盈利从上年同期的43.3亿美元，增至45.2亿美元，同比增长4.4%。鉴于此，强生将全年每股盈利预期从此前的6.04-6.19美元上调至6.10-6.20美元。

其中，美国业务营收下降2.4%，国际业务营收下降14%。而作为强生公司三大产品线之一的医疗器械领域，在最近几个季度里，表现欠佳，第二季度销售额下降了12.2%,至63.6亿美元；另外，该公司的处方药也在全球销售额下降6.6%至79.5亿美元。

对此，公司首席执行官AlexGorsky认为强势美元是使强生海外市场情况走低的罪魁祸首，“尽管并购热潮波及制药业,但强生公司目前并不关注战略购买,而是专注于内部增长。在整个企业中，我们看到坚实的销售和当季业绩，而这表现出强生公司强劲的营业能力，且他将利润预测下调，归咎于强势的美元降低了其海外市场销售的价值。”

据记者了解，在2015年第一季度，强生营收下降4.1%至174亿美元，净盈利下降8.5%至43亿美元。由此可见，在第二季度，虽然在医药领域强生亏损严重，但总体上其净盈利开始好转。另在《化妆品财经在线》记者此前统计《财富》发布的2014年美国500强排名中，强生以163亿美元的净盈利能力荣登最会赚钱的日化企业榜首。

悦：中国业绩拉动多家的好日子

欧莱雅：收入飙升15.3%，20年来最强劲增长

欧莱雅2015年第二季度财报显示，公司旗下全部门和全区域均实现业绩飙升，强势的货币继续在第二季度推动欧莱雅的营业额，可谓形势大好。

数据显示，欧莱雅今年上半年净利润增长8.5%，达18.8亿欧元（合21亿美元）。营业额上涨14.7%，达128.2亿欧元（合143.2亿美元）。可比基础上，公司收入增长3.8%；在当前汇率基础上，增长5%。

对于欧莱雅上半年的全线上涨，欧莱雅董事长兼CEO安巩认为，主因是强势的汇率。“6月底，在正面的货币汇率效应影响下，我们获得20年来最强劲的增长。”

在评价欧莱雅各部门业务在二季度的经营状况时，安巩指出，欧莱雅奢侈品部门的表现尤为乐观，旗下品牌乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）、圣罗兰（YvesSaintLaurent）和科颜氏（Kiehl’s）在全球范围内获得两位数增长。专业产品部门的业绩正处于正向反弹中；活性健康护肤品部门正在加强其全球地位；日常消费品部门业绩呈轻微改善。

地域方面，西欧和北美的营业额正在逐步攀升，而新兴市场中除巴西以外均呈现强劲的增长势头。据悉，2015年开始，欧莱雅在中国市场开启变革之路，一是加大拥抱“互联网+”的力度，更注重线上营销；二是渠道下沉，拓展三、四线城市。

欧舒丹：中国市场大增26%，业绩提振“主力军”

入华仅十年，独特的地中海植物护肤概念为欧舒丹在中国消费者中赢得良好的品牌口碑。欧舒丹上半年财报显示，截止2015年6月30日的2016财年一季度，收入大涨17.5%至2.746亿欧元，上年同期为2.337亿欧元，固定汇率下一季度收入增幅7.8%，而这一增长主要来源于中国市场。

从财报中可以看出，欧舒丹2016年第一季度销售额增长主要得益于中国、日本、法国及巴西等国市场。其中，中国市场尤为突出，销售额从去年同期的1618.7万欧元增至2540.7万欧元（折合人民币1.8亿元），固定汇率增幅达到26%。

LVMH：美妆增17.4%，迪奥中国表现尤佳

与专注于化妆品业的公司相比，“杂家”奢侈品公司路易酩轩却在化妆品业务上更有起色。此外，在公布的财报中，其香水及化妆品业务的利润率也在提升，从2014年上半年的11.1%上升至今年的11.5%，达到2.48亿欧元。

LVMH集团发布的中期业绩报告显示，LVMH上半年总收入达到167.07亿欧元，同比上涨19.3%，其中香水与化妆品业务销售额达21.59亿欧元，同比增长17.4%。在财报中，该集团表示，亚洲市场对其香水化妆品业务的增加贡献明显，其中迪奥Dreamskin在中国市场的推出“获得了前所未有的成功”。

按照地域来划分，亚洲（不包含日本）在其收入中的占比最高，达到30%，其次是欧洲为25%，位居第三位的是美国达到14%。而作为其总部所在地的法国，在整个业务收入中占比也达到12%。

其中彩妆业务在其总收入中占比最高达到42%，其次是香水占38%，而护肤品占比达20%。对比去年的数据来看，化妆以及护肤品在占比中持续攀高，而香水的占比在逐渐下降。对比去年同期，香水、化妆、护肤品在去年的收入占比分别为41%、40%和19%。据悉，LVMH集团2014年全年香水及化妆品业务销售额为39.16亿欧元。

花王：亚太市场增长营业额增长4.4%

花王公司上半财年财报显示，由于在中国及印尼等亚洲地区纸尿裤等卫生用品销势良好，营业额较去年同期增长4.4%，达6951亿日元;净利润增长7.6%，为340亿日元。与此前周五花王集团上调盈利预期相一致。

此外，花王集团仍维持全年收入预期4.9%的增幅至14700亿日元，营业利润增幅12.6%至1500亿日元，净利润增长9.3%至870亿日元不变。